Standout Soziale Präsenz: Wie ist das Handwerk eine Klare Identität Online

Im Jahr 2020, die Frage isn't, ob Marken online sein soll. Vielmehr it's wie. Während einige der Ansicht digitalen als Chance, neu zu erfinden, Nars Wert gefunden, getreu seiner Gründung Wurzeln. Julia Sloan, senior vice president global marketing und integrierte Kommunikation für Nars Cosmetics, Sprach WWD's 2020 Schönheit Digital Forum über wie Nars gestaltete eine erfolgreiche digitale Kampagne für sein 25-jähriges Jubiläum — und begleitenden 72-Schatten, Lippenstift starten. "Es ist eine sich ständig verändernde Landschaft, wenn es um die Schönheit und die Geschwindigkeit der Störung ist schneller, als wir jemals zuvor gesehen," Sloan sagte. Nars fuhren mehr als 100.000 social-media-Gespräche mit reverse-Zeit-abgelaufen Schmelzen Vermögenswerten, die bewiesen, dass sowohl provokativ und auf eine Marke. "Nachdem alle," sagte Sloan, "einige unserer besten Farben sind Deep Throat und Orgasm. Wir lassen uns gerne ein wenig witzig." Der buzzy social-media-assets übersetzt Umsatz, der die Erwartungen übertroffen, Sloan sagte. Nars wandte sich dann an seine influencer-pool zu fahren, Markenbekanntheit und Umsatz. Es begabte Einflussfaktoren mit einem speziell zusammengestellten Sammlung aller 72 Lippenstift Schattierungen, die mehr als $6 Millionen in Earned Media Value. Und wenn Nars aus der limited-edition-Kollektion für Kunden verfügbar, zu erwerben bei $250, es verkauft sich innerhalb von drei Stunden. Das Unternehmen Gastgeber eines global influencer Erfahrung, begleitet von François Nars und seine Familie in Florenz, Italien. "Es wurde über die Erziehung diese Experten arbeiten wir mit über die Marke ’s Geschichte, viele von Ihnen wissen nicht wirklich, Francois‘ Geschichte," Sloan sagte. Die Veranstaltung sammelte 10 Millionen Dollar in EMV-und mehr als 261 Millionen social impressions, woraufhin Nars replizieren auf lokaler Ebene. In Reaktion auf ein Publikum Frage, ob die Nars arbeitet mit Experten an einem verdient oder bezahlt Kapazität, Sloan sagte, "Tatsächlich haben wir nie bezahlt Einflussfaktoren auf eine Reise gehen, wie diese. Wir haben das Gefühl, Sie erhalten, genug Inhalt und wird aufgeregt genug, um auf einen verdienten Kapazität. Die bezahlte Kampagnen, die wir tun, Experten sind, wenn es exklusive Inhalte, die wir wollen, dass Sie sprechen Sie über Ihre eigenen Kanäle." Ein solches Stück von „paid content“ war ein YouTube-video mit influencer Estée Lalonde, den Nars beauftragt Laufwerk engagement für seine augmented-reality-Lippenstift try-on-Funktion. (Nars auch eine Partnerschaft mit influencer Hikari Mori auf lokale Inhalte in Tokio.) "Die Durchschnittliche Schattierungen versucht, auf pro-Benutzer wurden 15,& quot; sagte Sloan, fügte hinzu, dass Nars sah, 1,8 Millionen Schatten versuchen-ons weltweit, kumuliert. Ähnlich wie Nars Aufklärung der Einflüsse auf die Marke Ihre Wurzeln, Biossance ein "edu-tainment" Ansatz online. Der Amyris-prozentige saubere beauty-Marke startete seine online-education-Plattform, Sauber Akademie im vergangenen Herbst mit der Absicht, die Reinigung der Verwirrung um saubere Schönheit. Geleitet von "Queer Eye" Sterne-und dann-neu ernannten Biossance brand ambassador Jonathan Van Ness, die Marke-agnostische Plattform gehören acht Kurse, von denen jedes Ziel zu Dekodieren, die ein heißes Thema in saubere Schönheit. "Manchmal Tauchen Sie ein in die alle diese Daten, können Sie verlieren das Publikum, wenn es nicht Aufklärung und unterhaltsam," sagte Catherine Gore, Präsident der Biossance. Sauber Academy's Debüt-Serie erreicht 100 Millionen Menschen, erzielen bis zu 22.000 views und 10.000 Bewertungen, nach Gore. Für seine zweite Saison, Biossance lehnte sich in den series' Marke agnostischen Haltung, der Suche nach Verbündeten in Ilia, die Jugend an die Menschen, Follain, Āether, Weleda, Suntegrity und Ursa Major. Biossance auch angekündigt, dass Sie Gastgeber für die gala in diesem Sommer zu Ehren, Marken, prominenten und changemakers, die "voran die Nadel in der Nachhaltigkeit," sowie eine Stiftung zur Vergabe von Stipendien an junge Studenten der Mint-und Nachhaltigkeit. In einer gemeinsamen Präsentation auf der Konferenz, Lauren Thermoskanne, Direktor des global integrierten Medien-und marketing-Strategie bei Revlon und Pierre-Loïc Assayag, chief executive officer und Mitbegründer von influencer marketing Plattform Traackr, Sprach über Revlon's influencer-Strategie. Fast 40.000 Einflussfaktoren shared rund 1,2 Millionen Beiträge über Revlon im Jahr 2019, mit fast $3 Milliarden in der einzigartigen engagement und Hunderten von Milliarden von einzigartigen Aussichten, Assayag sagte. Und doch, nur 2 Prozent dieser Planstellen waren tatsächlich gesponsert von Revlon. "Beeinflusser sollten Teil Ihrer gesamten Marken-und marketing-Strategien von Anfang an," Thermoskanne sagte. "Unsere Medien sind noch stärker fragmentiert als je zuvor. Die organische Reichweite unserer Kanäle ist rückläufig." Einflussfaktoren helfen, erweitern erreichen. Während "es gibt definitiv Fälle, in denen die Meinungsmacher können fahren, sales," sagte Thermoskanne haben Marken für längerfristige Ziele für den Erfolg zu. "Für Revlon, macht es sicher, dass wir die Ausrichtung unserer Ziele für unsere Kampagnen mit, die unsere geschäftlichen Ziele sind, dass wir nicht mehr arbeiten in silos und bringt die 360-Planung an der Spitze der alles was wir tun," Thermoskanne sagte. "Wir ermöglichen es auch, die teams geben Ihr Geld mehr effektiv, so dass Sie in der Lage sind, zu überprüfen und zu verhandeln, mit Experten in eine anspruchsvollere Art und Weise." Assayag fügte hinzu, dass, wenn die Verhandlungen mit Meinungsmachern, "je mehr Daten bringen Sie auf die Konversation, die besseren it's gonna go." Trinny Woodall, Gründer der Farbe Kosmetik-Linie Trinny London, regelmäßig nutzt soziale Medien, um sich mit "die unsichtbare Frau." "Als beauty-Marken, die wir alle haben, die Verantwortung, um Teilhabe, Gleichstellung. Aber wie inklusiv sind wir etwa im Alter?" sagte Sie. Woodall angehäuft hat als 600.000 follower auf Ihrer persönlichen Instagram-Seite, und Sie regelmäßig nutzt Facebook, um sich mit Ihrer Gemeinde, die she's genannt "die Trinny Stamm." "Ich bin ein influencer, ohne Zahlung von niemandem, weil ich darüber spreche, was ich mag," sagte Sie. "Wenn Sie eine Gemeinschaft, die beginnt unabhängig, es ist so wichtig, das zu pflegen, und arbeiten symbiotisch mit ihm." Ihr Konzept für die content-Erstellung ist, das zu machen, nehmen, dann posten. "Wenn Sie den film wieder, es ist nicht real," Sie sagte, erklären Sie gelernt, so zu tun, während Ihrer Karriere im Fernsehen, einschließlich der BBC's "Was Nicht zu Tragen." Woodall beherbergt nun Trinny Tribe-events, die Förderung der Gespräche mit Ihren Anhängern über Ihre "Sinn der transformation in sich." Die Trinny Stamm hat jetzt über 20 Gemeinden in der ganzen Welt, mit ein paar tausend Mitgliedern, die jeweils. "Es gibt einen großen Unterschied zwischen einem influencer Gemeinschaft und eine Gemeinschaft, Gemeinschaft," Woodall sagte. "Ein influencer-community ist ein one-way-Gespräch mit Kommentare. Gemeinschaft Gemeinschaft ist ein zwei-Wege-Gespräch. Sie können posten und miteinander chatten." Mehr aus WWD.com: Wie Beauty-und Wellness-Ketten Sind der Umgang Mit COVID-19 Coty's Neue CEO Hat Schönheit Erleben. Aber Ist Das Genug? Master-Klasse: Nathalie Gerschtein EWG und Mainstream-Schönheit Beginnen Zusammen zu Arbeiten